Marque employeur : comment Partnaire a touché 2,2 millions de personnes

Challenge

Le Groupe Partnaire, une agence d’emploi, a été confronté à un déficit de notoriété dans le secteur de l'intérim, dominé par des acteurs de renom tels qu'Adecco, Randstad et ManpowerGroup. De plus, la pénurie de candidatures dans les métiers de terrain a exacerbé la concurrence avec ces grands acteurs.

Objectifs

1. Accroître la notoriété de Partnaire et mettre en avant ses offres avec un ton décalé pour créer de la proximité avec les candidats.

2. Répondre aux demandes volumineuses ou en pénurie, notamment celles provenant de clients comme Amazon.

3. Générer des vues de vidéos.

4. Toucher une nouvelle cible, notamment les jeunes âgés de 18 à 39 ans.

Solution Seiza

Pour relever ce défi, le Groupe Partnaire a fait appel à Seiza pour accroître sa notoriété et mettre en avant ses offres d'une manière décalée, afin de créer de la proximité avec les candidats.

Ensemble, on a développé une stratégie de diffusion de vidéos et de visuels sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok, ciblant les personnes âgées de 18 à 39 ans dans les secteurs du Transport/Logistique et Industrie.

Cette stratégie a permis d'augmenter la visibilité du groupe et d'attirer l'attention de nouveaux candidats.

Résultats

1. Le taux de clics sur les publicités (CTR) était de 1,36%, ce qui est plus élevé que la moyenne du secteur qui est de 0,8%.

2. Le taux de conversion de l'offre (CR) était de 20,4%, tandis que la moyenne du secteur est de 15,6%. Cela montre que les publicités de Partnaire ont été efficaces pour encourager les candidats à postuler.

3. 3M d'impressions.

4. 2,16M de personnes touchées.

5. 22K clics.

Apprentissages des campagnes

• Facebook et Instagram ont été les meilleures pour le coût par clic et le nombre de visites sur le site.

• TikTok a eu beaucoup de visibilité, mais beaucoup de personnes ont quitté rapidement la page.

• Les combinaisons de Meta et Snapchat ont permis de toucher des audiences variées.