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Se démarquer par le contenu, ça marche ? Affirmatif. Le contenu permet d’exprimer des émotions, des valeurs et crée du lien avec le lecteur. C’est ce qui peut permettre de sortir du lot parmi les nombreuses offres d’emploi auxquelles font face les candidats. Ainsi, ajouter une touche de “fun” à votre contenu est une très bonne façon de vous démarquer. Cela peut aussi vous aider à véhiculer une image d’entreprise innovante où il est agréable de travailler et ainsi soigner votre marque employeur.
Une stratégie de contenu pour vos recrutements ?
En marketing, une stratégie de contenu efficace permet d’attirer, fidéliser et de transformer son audience cible. S’agissant de recrutement ou de sourcing RH, la logique est la même ! Le potentiel de viralité des contenus originaux permet également d’augmenter le trafic vers votre site internet. Développer une stratégie de contenu pour vos recrutements permet d’atteindre des candidats actifs, comme passifs et de se démarquer sur un marché aujourd’hui en tension. Si le sourcing change déjà le recrutement des métiers de terrain, une stratégie de contenu audacieuse peut vraiment faire la différence !
Les pratiques consistant à mettre en place une stratégie de contenu pour ses recrutements n’ont pourtant rien de révolutionnaire, beaucoup de marques ont déjà passé le cap. Et ça marche !
La démarche est simple : soyez authentiques et marquez les esprits. Vous améliorerez votre taux de transformation candidat. Chez Seiza, nous sommes adeptes des touches d’humour et des jeux de mots bien placés !
Un bon storytelling, un atout marque employeur
En quête d’authenticité, de sens et de valeurs au plus proche des leurs, les candidats sont attirés par des entreprises qui leur ressemblent. Votre contenu sera donc un atout phare de séduction auprès de vos futurs collaborateurs.
Interviews de collaborateurs, zoom sur les events en interne, succès de l’entreprise, les candidats sont attentifs à ces contenus qui reflètent l’atmosphère au sein de l’organisation.
Par ailleurs, adopter un ton léger, voire décalé va taper plus facilement dans l'œil des candidats, actifs comme passifs. Pour rendre cette stratégie de contenu efficace et adaptée à sa cible, il est primordial de travailler le “storytelling” – c’est-à-dire la méthode avec laquelle vous allez raconter des histoires (réelles, comme fictives).
La vidéo, format de communication le plus apprécié par la Gen Z
82 ans. C’est le temps que vous passeriez sur YouTube pour visionner l’intégralité des vidéos ajoutées en une heure. C’est dire si la vidéo domine internet !
En 2021, 51% du trafic internet provenait des contenus vidéos en France, soit plus de la moitié du trafic. Une hausse de 25% a été enregistrée par rapport à l’année précédente.
De fait, utiliser le support vidéo pour s’exprimer lors de campagnes de recrutement a de multiples vertus.
Voici quelques bonnes raisons d’utiliser le contenu vidéo dans vos stratégies de recrutement :
Attirer des candidats plus jeunes : d’après CareerBuilder, lorsque de jeunes candidats ont le choix entre une vidéo et un article identiques, ils sont quatre fois plus susceptibles de regarder la vidéo que de lire l’article.
Un point important à garder en tête car d’ici à 2030, la Génération Z représentera plus de 50% de la population active d’ici 2025.
Améliorer votre marque employeur : La vidéo donne l’opportunité aux employeurs de raconter une histoire engageante (storytelling) qui humanise leur organisation et promeut les valeurs et la culture de l’entreprise.
Le chiffre est sans appel : les annonces avec une vidéo ont un taux de candidature supérieur de 34%.
Préparer l’avenir : Créer une expérience de candidature “mobile first” est une approche nécessaire, surtout quand on sait que 82% des candidats recherchent des offres d’emploi directement sur leur mobile et que ce chiffre progresse constamment ! Concrètement, optimisez avant tout ce qui s’affiche sur le téléphone portable des candidats. Parfaitement adaptée aux mobiles, la vidéo s’inscrit entièrement dans cette démarche.
D’ailleurs, un rapport de janvier 2023 démontre qu’un français passe en moyenne 3h52 sur son mobile. Alors, qu’il s’agisse de vos offres d’emploi ou de votre contenu, pensez-y !
Exemple de campagne décalée en vidéo :
IKEA met en scène ses boulettes végétales
Des boulettes imprimées en 3D pour appâter de nouveaux talents ? C’est la campagne de recrutement « Taste the Future » lancée par le géant suédois bleu et jaune pour recruter toute une série de profil dans la technologie et le numérique. Une campagne dont l’originalité a fait parler la toile, la vidéo ici !
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